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奇瑞重新梳理品牌战略 旗云事业部肩负新使命种植

发布时间:2020-04-19 17:07:04 阅读: 来源:有机肥厂家

奇瑞重新梳理品牌战略 旗云事业部肩负新使命

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奇瑞重新梳理品牌战略 旗云事业部肩负新使命 12-05-23 08:10 来源:金羊网-新快报 作者:付花 打印  手机看新闻

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与旗云5、瑞麒G5、G6定位差不多的东方之子,曾经一度淡出视线, 抗战 9年迎来首次换代,奇瑞再对其发力,也预示着奇瑞将有新的动作。奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃在接受采访时表示,东方之子有良好的细分品牌内涵,曾经因为G5、G6分散了资源,如今更新换代,是对战略的再调整。

对标凯美瑞主攻一二线市场

搭载奇瑞自主研发的DVVT发动机加CVT无级变速箱动力组合新东方之子,用全新的平台、全新的车身表明自己的不同,共推3款动力总成、6款车型,售价9.58万元至13.58万元。

旗云5、瑞麒G5、G6在尺寸平台方面都来源于东方之子,奇瑞自发布多品牌战略以来,产品阵容的繁杂,车型定位的重复往往让人摸不着头脑。此次定位于主攻商务车市场的新东方之子,又会有何不同?

尹同跃表示, 瑞麒G5、G6对标的是德系产品,当初规划时做的参照是奥迪A4、A6,而新一代东方之子对标的则是日系车凯美瑞。 奇瑞汽车副总经理陆建辉则表示, 旗云E5主打二、三线市场,新东方之子则主攻一、二线市场。

据记者了解,东方之子上市以来,也曾成为APEC会议指定用车、公安部购车企业名单、国务院百辆采购大单和 神七任务航天员礼宾用车 等,新东方之子上市后,除了紧盯 双18 标准的公务用车市场之外,开拓家用市场更是立足一二线市场的根本。奇瑞汽车公司旗云事业部副总经理、销售公司总经理郑兆瑞透露,老东方之子车主对其认可度挺高,奇瑞会对老东方之子车主推出相应的金融置换措施。

旗云事业部肩负奇瑞自主新使命

自主品牌走高端是其必然的出路,奇瑞发布多品牌战略时,瑞麒定位为高端品牌,也一度被重视,但这几年的表现十分不理想,也让奇瑞开始反思,高端之路如何走,于是东方之子再度出世应运而生。

跟随奇瑞多年的经销商告诉记者,2011年开始重新划分事业部时,旗云事业部在他看来,厂家更多的是主打低端市场,一些新的思路和尝试,会在旗云事业部进行。旗云事业部就如同庶出,而兼有奇瑞和瑞麒品牌的奇瑞事业部才是嫡出,资源和支持都会倾向嫡出。从奇瑞一度把资源倾斜在新的高端品牌瑞麒G5、G6之上,放弃东方之子系列,便可见端倪。然而,旗云事业部自成立以来,产品定位的清晰及准确,让其取得不错的市场表现,尤其是旗云2、E5等车型,终端销售都较为理想,为奇瑞出力不少,旗云事业部也能承担起走高端的重任。

尹同跃表示,奇瑞全新的品牌战略,将在今年6月份正式发布,奇瑞汽车的品牌产品战略也将进行重新的全面梳理。奇瑞内部相关人士透露,旗云事业部今后会肩负起更多的重任,成为稳定奇瑞自主品牌基本盘的一大保障,而发展合资品牌也会成为奇瑞另一大重点。不过,该人士并没有透露奇瑞将如何定位瑞麒品牌,瑞麒品牌何去何从,6月份自见分晓。 

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标签:旗云 事业部 DVVT 

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