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2016电商消费行为报告浙江人钱多任性下手快贵州移动端消费占比近九-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:16:51 阅读: 来源:有机肥厂家

上海购物精明爱比较。贵州的移动端消费占比接近九成,领跑全国。

1月12日,京东联合21世纪经济研究院重磅发布《2016中国电商消费行为报告》,基于京东大数据,对2016年电商消费趋势、用户画像、购买行为、支付行为、品牌偏好等维度进行分析。除了“经济发达地区网购人数最多”“ 年轻人为电商消费主力”“促销对网购很有效”这些内容之外,此次报告还有一些有趣的发现。

报告显示,二三线城市消费市场与一线城市的差距正在缩小。二三城市相对一线城市来说,生活压力小,可支配收入比肩一线城市,消费能力和购买能力正在显现。二三线城市,将是电商品质消费的中坚,有望成为未来的新一线消费城市。

而剩余的中小城市对于电商的接受程度仍然没有大中型城市高,但是在部分品类如家电、通讯产品等高价值上,消费能力却可以比肩大城市。而在生鲜电商消费方面,渠道下沉还要走很远的路。

在钟表和珠宝首饰的奢侈品消费方面,网购奢侈品数量与城市发展水平呈反比,欠发达城市由于奢侈品线下购买渠道较少,出国购物受限,因此从订单和销量情况来看,比一二线城市要高。但是从金额上来看,网购奢侈品金额和城市发展水平呈正比,一线城市钟表最受欢迎,这表明城市等级越高,消费者越追求少而精的奢侈品。

另外从具体的地域上来看,浙江人钱多任性下手快。在冲动型消费中,浙江消费者占比最高,超过2/3,这与浙江地区网上商家多,网购较为普遍有一定关系。而四川目标明确型占比最大,宁夏理性比较型占比最高,上海购物精明爱比较。

让人颇感意外的是,贵州的移动端消费占比接近九成,领跑全国。前七名贵州、宁夏、青海、西藏、甘肃、新疆、陕西均为西部城市,移动端占比均在85%以上。相比较之下,北京上海等城市的手机购物占比却排名靠后。这种现象和智能手机的普及有关,智能手机等移动设备让中西部地区更容易地接触到了网络购物。

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