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探秘奔驰汽车在华前景不被看好原因经营失误-【新闻】

发布时间:2021-05-28 16:20:10 阅读: 来源:有机肥厂家

探秘奔驰汽车在华前景不被看好原因:经营失误

回顾2014年豪车市场,从全球销量上看,奔驰在三大德系豪华车品牌中销量垫底,其在中国市场的销量明显落后于奥迪和宝马是重要原因之一,同为德系豪车品牌,奔驰在中国的发展为何落后?奔驰未来的中国之路会怎样?本期盖世汽车网业界调查就围绕以上问题展开,调查共设三个问题,以下将根据调查结果及专家采访逐一阐述。

两年前倪凯开始掌盘奔驰中国时,几乎所有人都认为其接手的是一个烂摊子,两年来,来自经销商伙伴、消费者和媒体的质疑和拷问也一直不断,在于奥迪、宝马的竞争中,奔驰也长期处于追赶者角色,如此局面的出现与奔驰前期在华经营策略的失误是否有关?调查1的结果一边倒,近9成的参与者对此持肯定态度。

过去相当长的一段时间内,奔驰在中国市场上的渠道整合一直都是媒体重点关注的话题,进口车型与国产车型之间大打价格战,围绕其上的多方利益博弈着实让业界领略了奔驰在华渠道的混乱程度,2011年,奔驰终于下定决心要在华整合渠道时,一波三折的过程也堪比一部扑朔迷离的谍战剧,如此渠道关系,势必会影响其市场表现。

另外,奔驰在德系三大豪华品牌中的定价一直偏高,以去年备受关注的零整比为例,北京奔驰C级W204的零整比系数一度高达1273%,震惊整个行业。事实上,奔驰保养费用偏高一直都是消费者诟病的一大问题,这甚至成为不少人放弃购买奔驰的重要原因。而且,与售后价格相呼应,奔驰品牌给绝大多数人的售前印象也是价格昂贵、不接地气。另外,奔驰在华产品产能规划也存在一定的问题。

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