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白电企业瞄准中高端市场追求利润最大化-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:41:08 阅读: 来源:有机肥厂家

在市场需求下滑以及以旧换新、家电下乡等利好政策陆续退出的情况下,国内的白电企业纷纷瞄准中高端市场,追求利润的最大化。

发力中高端市场

“目前,高端冰箱新品‘艾弗尔’系列已经在重庆上市。”昨日,海信科龙重庆公司容声冰箱总经理田波介绍,艾弗尔系列冰箱是海信新推的高端品牌,售价在3000元以上,今年海信旗下的白电产品将发力中高端市场,仅仅是艾弗尔这一系列的冰箱,预计在重庆的销售额超1.5亿元。

不仅仅是海信。美菱电器在3月底也对外宣布,年产200万台“雅典娜”对开门冰箱的合肥基地即将全面投产。美菱电器介绍,该项目是美菱电器在去年1月定向增发募集的12亿元资金投资的三大项目之一,雅典娜对开门冰箱售价在3000元以上。

家电观察员梁振鹏说,在一些企业如海尔在高端市场上业绩不菲的刺激之下,国内不少白电企业开始认为,转型中高端市场是可行的。

海尔目前公布的2011年财报显示:2011年其对开门冰箱的市场占有率为32.85%,冰箱业务的毛利率达到29.21%;3000元以上高端洗衣机的市场占有率达到35.41%,高端品牌“卡萨帝”洗衣机的市场占有率居然达到了6%。据重庆海尔洗衣机产品经理袁伟介绍,“卡萨帝”的售价为6000元~16000元。

追求利润最大化

白电市场需求下滑是一个不争的事实。

由于以旧换新、家电下乡等利好政策的陆续退出,去年第四季度开始,国内白电行业出现负增长。家电调查机构中怡康的数据显示,今年1~2月,国内家用冰箱、空调和洗衣机的销售量分别同比下降了9.8%、8%和5.7%。

事实上,目前国内白电行业产能过剩,拿冰箱而言,去年总销量为 7000万台,但实际产能也超过1亿台。”梁振鹏说,但目前白电的产能过剩集中在中低端产品领域,中高端产品包括变频空调、节能环保冰箱等,有很大的市场空间。此外,企业追求利润的最大化,今明两年,国内白电企业对中高端市场的投资将持续加大。

“就冰箱而言,以2500元~3000元这个区间的售价为界,中高端产品的利润比低端产品的利润高5%~10%。”田波认为,随着市场的饱和以及部分消费者购买力的增强,中高端市场必将成为白电行业未来的竞争点和主要利润增长点。

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