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风行网佘清舟视频互联网的2013是生死考验

发布时间:2020-06-29 19:33:05 阅读: 来源:有机肥厂家

日前举办的第八届艾瑞年度高峰会议数字新媒体营销分会上,风行网副总裁佘清舟就“挖掘新媒体营销的内在价值”与多位行业领袖展开深度探讨。此外他还就网络视频新媒体的发展,发表了《逆风而行视频互联网的2013》为主题的演讲。佘清舟表示,对于视频行业而言,2013年是一场生存考验,洗牌和重组将是视频行业今年的年度主题。

风行网佘清舟:视频互联网的2013是一场生死考验

过去一年视频行业整体市场规模达到92.5亿元,同比增长47.6%;与此同时视频互联网正从PC端向移动端迁移,从2012年8月至2013年2月PC端与移动互联网的日均覆盖人数对比可见,PC端已进入红海市场,流量下跌不可避免,但移动网页和移动APP增速迅猛。

而在风行网方面,在进入2013年以后,就其用户使用时长来看仍保持着快速稳健的发展势头。佘清舟引用了艾瑞最新的行业数据:风行网今年三月的综合服务一周浏览时长为8828.3万小时,位居行业第七位;而到四月份,风行网一周浏览时长已达到17145.6万小时,并一举蹿升至行业次席。而从人均一周浏览时长看,风行网也从三月的9399.3秒提升到四月的11820.3秒,并始终稳居行业首位。

用户平均使用时长是反应视频用户体验的最客观指标。据佘清舟介绍,风行网从去年起将原1分钟的前贴片广告全部缩短为15秒,为用户体验带来了大幅改善。来自风行网用户研究部的调研数据显示,用户对60秒贴片广告的接受度仅为19.1%,而对15秒贴片广告的接受度则达到了70.6%。此外唯一15秒广告比起三支15秒混播广告的效果,广告正确回忆率提高了58%,广告点击量提高了44%。由此也带来了更好的广告展示效果。

佘清舟进一步指出,风行网一直以来都以为用户提供高质量在线观看服务为核心竞争力。在努力提升用户体验的同时,也从单纯的在线观看平台衍生出了高端权威具有领导意义的媒体属性。目前风行网的内容策略主要专注于长视频,拥有电视剧一线和电影全业第一的版权资资源,在此基础上风行网还通过原创自制内容输出积极价值观,承担起更多的媒体责任。

据佘清舟介绍,风行网在今年将进一步加大对版权内容的引进,并通过丰富多元的呈现形式与用户共享。在影视剧方面,风行网到目前为止已引进了44部热门剧集中的26部版权;在电影方面,风行网在继续涵盖95%的院线版权网络首映同时,还将全力打造一档视频行业第一电影报道栏目《直击电影节》,全面涵盖全年国内外各大电影节的精彩盛况。在自制内容领域,齐聚国内影视文化评论大家的《风人院》、一对一深度访谈最红影视明星的《星风范》、取材热门文娱话题直指当下社会实质的《徐徐道来》、以及用娱乐方式重新解构热点电影的《电影大爆炸》都将是风行网今年主推的原创大作。此外发力原创微电影也是风行网今年重要的战略部署,佘清舟表示,风行网顶级的微电影制作团队将围绕个人尊严和价值、善、自由、自然、诚实、关于幸福、宽容、责任、友谊、报恩等十个核心价值,继《票2012》和《钱2013》后继续推出多部微电影作品,将微电影传递正能量的宗旨持续放大。

从去年SMG百视通(600637,股吧)注资入股以来,台网融合成为风行网发展的绝对核心战略之一。对此佘清舟表示,风行网将通过与SMG及其下属的东方卫视就联合内容制作、联合广告售卖、节目官网和节目APP联动推广,落实传统电视与网络视频新媒体在商业、制作、品牌、产品等多个维度的全面融合。此前在《梦立方》、《中国达人秀》、《顶级厨师》等多档东方卫视年度综艺节目中,风行深度参与了节目的策划、制作和推广,并成功组织了超过百场线下活动,更历史性的完成了视频媒体制作内容对电视媒体的反向输出。由此实现了版权内容的共享,推广资源的注入和制作资源的协同。未来双方还将就节目定制与联合营销展开更深入的合作。

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