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【消息】奢侈品牌尝试网上闪购

发布时间:2021-01-06 15:14:01 阅读: 来源:有机肥厂家

在刚刚过去的七夕情人节,又给了垂直奢侈品电商平台一次大促销的好机会,因此它们纷纷摆出过节阵势,各种“全球最低价”的诱人海报登上了它们的官网主页。然而,关注奢侈品电商平台的人都知道,其实不少奢侈品电商平台都无法获得GUCCI、LV等大多数奢侈品牌的授权,这让它们难以得到消费者的信任,更有因为假货传闻和供货不足等原因,而导致某些奢侈品电商平台直接关门大吉。那么,为何在如今奢侈品行业发展不景气的情况下,明知道与电商平台合作可以为自己带来一线生机,为何奢侈品牌仍不愿打开品牌渠道授权的大门呢?

“触网”太多容易“受伤”?

在奢侈品牌中,比较偏向生活方式类的几乎都没有回避互联网,并早早与电商平台进行合作。然而,传统奢侈品牌则一直与互联网保持着一定的距离,这除了与传统奢侈品牌一直偏重培养低调、距离感和神秘色彩有一定关系之外,有业内人士表示,还有一个重要的原因就是,传统奢侈品牌认为很难控制电商平台在仓储、物流等环节中不出现调包等假货问题。而一旦有消费者投诉收到假货,则难以查清到底是哪个环节出现了问题,无形中也损害了奢侈品牌精心经营多年的形象。

众所周知,不少奢侈品电商平台都是以低价折扣来吸引消费者,但奢侈品牌都喜欢将自己在官网出售的产品价格与线下的价格保持完全一致,并拥有自己的折扣节奏,而以低折扣来吸引消费者的电商平台,无疑会打乱奢侈品牌原本的价格体系。

对于奢侈品不愿授权电商平台的原因,有奢侈品研究专家表示,奢侈品牌在电商平台上有太多曝光,消费者不仅可以对不同商品进行比较,还可以比较不同品牌。这对于奢侈品来说并不是什么好事,消费者的品牌忠诚度往往会在这个过程中流失。然而,这也同时提供了一个良性的竞争环境,迫使奢侈品牌在设计上更有创意,在产品系列的开发上更精确,在销售方面更有创造力。

更愿考虑临时性“闪购”

据某传统奢侈品牌的相关负责人透露,其实奢侈品牌也不是完全拒绝与垂直奢侈品电商平台进行合作,比如会考虑在网上推出临时性的奢侈品“闪购”,但目前不会做长期的电商平台授权合作。在阿里高调宣布投资以闪购为主要形式的奢侈品电商平台“魅力惠”后,这种线上“闪购”的模式便得到了更多的关注。

“闪购”与实体店中出现的“Pop Up Store”快闪店有点类似,但是“快闪店”并不是以促销为目的。闪购模式其实就是限时抢购模式,一些B2C网站会以限时特卖的形式,定期定时推出国际知名品牌的商品,一般以原价1-5折的价格供专属会员限时抢购,每次特卖时间持续一个星期左右,先到先买,限时限量,售完即止。可以看出,对于奢侈品牌来说,“闪购”这种模式是解决尾货问题的新尝试,对品牌的形象影响也相对比较小。

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