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当当网进军电子阅读或为上市加码

发布时间:2021-01-22 07:19:26 阅读: 来源:有机肥厂家

当当网在奋力开拓百货业务一年后,突然杀了个回马枪,直指传统优势的图书领域。

日前,当当网成立出版物数字业务部,由公司联合总裁李国庆亲自出任总经理。当当方面表示,不会制造或销售电子阅读器赚钱,而将专心做数字内容的提供者,提供版权文本的全文付费下载服务。

业内人士评价称,当当入局可借力此前电子书阅读器终端厂商的努力。不过,也有观点认为,在国内版权保护环境下,当当的付费业务前景不明,其目的可能更在于通过这一新业务概念为冲刺IPO增加砝码。

锁定内容供应商

去年8月间,李国庆表示,对于电子书市场“暂无太多热情”。

时隔4个多月,当当即已转变。当时,记者从当当网内部人士处获悉,他们已经成立了电子书战略组织,并表明将目标锁定在内容、提供加工环节等方面。

2个月前,当当网内部人士告诉记者,电子书部门架构将有所调整。而现在,当当终于公开了进入电子书产业链的消息,李国庆更将数字阅读业务宣称为当当网战略业务单元。但他同时宣称,当当不会制造电子阅读器,也不通过阅读器赚钱,只会充当网络零售商的角色。

其实,当当对于互联网上的电子阅读早有试水。2008年12月,当当就推出了“在线读书”业务,提供新书、畅销书部分章节的免费阅读,目前数量已达数万种。当时,这一手段更多的是一种试读促销手段,现在当当打算将其培育成一种完整的商业模式。

实际上,在今年7月盛大发布Bambook电子书硬件搅动市场之时,就有不少业内人士认为,在已入场的盛大、汉王两巨头外,当当也将是一支举足轻重的力量。目前全球运营电子书产品最为成功的亚马逊、Barnes&Noble等,都是原本强势的书籍渠道,而当当此前已占据了国内整个图书零售行业15%的市场份额。

据李国庆透露,年底之前当当网将和多数出版社协商先开放30%内容免费阅读和下载,该举措已经赢得多数出版社和作家的认同。

对于收费标准问题,当当尚未详细规定。李国庆称,希望出版社和作者接受下载全文价格为纸质书的2~7折,并建议热销书可低至2~3折。

上市新概念?

当当此时进军电子书产业颇值得玩味。

自去年以来,当当一直在向百货领域拓展。今年4月,当当网联合总裁俞渝在接受专访时表示,全部图书市场(教科书除外)不过300亿元的规模,当当网早已是图书零售第一大业态。不过,这块蛋糕还是太小了,百货领域中仅洗发水的市场体量就不止这个数字。

增长数字也证实了当当的考量。

2009年当当网图书增速近60%,而百货增速同比达到230%,在保持图书业务发展的基础上,当当将力推百货业务占比逐年上升,谋求3年内百货占比将达到50%。

百货市场固然有吸引力,但当当眼下杀入数字出版物行业或许有着多重因素的考虑。

李国庆此前表示,国内电子书市场3年内将进入爆发期,当当网现在进军电子书市场,时机恰好。

看起来的确是这么回事。自去年开始,电子书市场在国内已开始走向规模化,汉王和盛大有力推动了电子书阅读器产品普及。在此背景下,当当进入这一领域,不必自行推广电子阅读硬件。

虽然盛大同样有大量的版权内容资源,但主要偏重于网络文学;汉王也正积极推动书城的建设以及电子报纸期刊资源的引入,但目前也尚未完全成规模,当当现在动手为时不晚。

此外,有观点认为,在同样转型百货化之后,京东商场近来以凶猛姿态大举进军图书市场,显然会给当当带来触动。

有分析人士表示,此时出手电子阅读产业,对于被看好即将IPO的当当而言,既捍卫了其在传统优势领域的地位,也可借传统业态资源的进化成就新的概念,以此取悦投资者,为成功上市增加砝码。

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